Nieuws | donderdag 9 februari 2017 Deel op Facebook     

Domeinnamen steken hashtags voorbij in reclame tijdens Super Bowl

Uit een analyse van de reclameblokken tijdens de Super Bowl blijkt dat domeinnamen vaker getoond worden in een reclamespot dan hashtags. Ook met vermeldingen van social media waren adverteerders spaarzaam.

 

39 procent van de reclamespots die werden uitgezonden tijdens de Super Bowl toonden een domeinnaam. Dat blijkt uit een analyse van Marketing Land, dat voor het zesde jaar op rij de reclameblokken tijdens de Super Bowl onder de loep nam.

Bijna één op drie reclamefilmpjes toonden een hashtag. Twitter werd vijf keer gebruikt, Facebook en Instagram slechts vier keer. Opvallend: in 26 filmpjes werden een domeinnaam, noch een hashtag, noch social media vermeld.

Domeinnamen voor het eerst populairder dan hashtags

Het publicatieplatform Marketing Land onderzoekt al sinds 2012 het aantal hashtags en vermeldingen van social media. In 2014 voegde het daar ook domeinnamen aan toe. Dit jaar werden 66 reclamefilmpjes uitgezonden tussen het begin en einde van American footballfinale.

In 26 advertenties (39%) werd een domeinnaam getoond, tegenover 20 spots (30%) met een hashtag. Het aantal vermeldingen van hashtags is in dalende lijn sinds 2014, toen er in 57% van de reclamefilmpjes een hashtag werd getoond.

2017 was het eerste jaar sinds Marketing Land zijn analyse uitvoert, waarin domeinnamen vaker worden getoond dan hashtags.

Social media verrassend afwezig

Hoewel hashtags aan populariteit inboeten, worden ze nog frequent getoond in reclame. Het aantal verwijzingen naar social media daarentegen blijft laag. In 2013 werd Twitter in 26 van de 50 spots getoond. Google+ heeft, weinig verrassend, nooit een plaats weten te veroveren in tv-reclame.

Maar ook Youtube werd niet getoond. Instagram kwam slechts vier keer aan bod. Opvallend is bovendien dat T-Mobile, dankzij vier reclamevideo's, verantwoordelijk is voor alle vermeldingen van Facebook en Instagram. Ook vier van de vijf vermeldingen van Twitter kwamen uit de reclame van T-Mobile.

Meer verkeer naar website

De resultaten van het reclameonderzoek van Marketing Land geven aan dat een domeinnaam nog steeds belangrijk is voor branding. Een van de reclamespots toont bovendien aan dat kijkers daadwerkelijk de websites gaan bezoeken.

De reclamevideo van 84 Lumber - leverancier van bouwmaterialen - zette kijkers aan de website journey84.com te bezoeken om de conclusie van het filmpje te kunnen zien. De website was echter niet voorzien op de bezoekersmassa die het kreeg en was tot een half uur na de uitzending van de reclame volledig onbereikbaar.

 


Lees meer over : super bowl | reclame | branding | twitter | facebook

 

Deel dit artikel  Deel op Facebook     

   

Abonneer op onze nieuwsbrief

Ontvang iedere woensdag tips en het laatste nieuws over domeinnamen in je mailbox.

Partners

Domeinnaam registreren bij Nomeo DomeinDeals - domeinnaamregistratie voor webprofessionals cloudstar
Persberichten - Adverteren - Sitemap - Privacy & gebruiksovereenkomst - 2015-2016 © Kreos Services bvba