.Shop geveild voor 41,5 miljoen dollar

De veiling van .shop, een nieuwe gTLD, heeft $41,5 miljoen opgebracht. Eigenaar van de domeinnaamextensie is GMO Registry of Japan, dat ook verschillende Japanse stedenextensies beheert. DotShop is daarmee de duurste nieuwe domeinnaamextensie.

Tijdens de veiling moest GMO het opnemen tegen zes andere partijen, waaronder Google en Amazon. Slechts één partij, naast GMO, was bereid om meer dan $15 miljoen te bieden voor .shop.

De strijd om .shop was er een van lange adem. Commercial Connect aast al sinds 2000 op de domeinnaamextensie. Het wilde een zogeheten community status verkrijgen, waarmee een aanzoekende partij voor een nieuwe domeinnaamextensie voorrang verkrijgt op de extensie. Commercial Connect wist die status niet te verwerven, maar probeerde via verschillende disputen de veiling van .shop toch te voorkomen.

Nieuw record

Het vorige record stond op naam van Google, dat in 2015 $25 miljoen betaalde voor .app. Met een prijskaartje van $41,5 miljoen doet .shop er een flinke schep bovenop.

In zijn applicatie tekende GMO Registry of Japan op dat het geen restricties zal inlassen in de registratie van .shop-domeinnamen. GMO hoopt bijkomende diensten aan te kunnen bieden bij de domeinnamen. Opmerkelijk is dat het wil voorkomen dat domainers zich gaan mengen, door het verkopen of leasen van .shop-domeinnamen te verbieden.

Is het zijn geld waard?

.Shop heeft het potentieel een succesvolle nieuwe gTLD te worden. Het zal heel wat e-commercebedrijven aantrekken en bedrijven met een e-shop of brick and mortar winkel krijgen de mogelijkheid een complexe .com-domeinnaam te vervangen door een .shop-domeinnaam.

Door $41,5 miljoen te investeren, geeft GMO Registry of Japan meteen ook aan op lange termijn te denken. Maar het is moeilijk om in te denken hoe GMO op korte termijn rendement uit zijn investering zal kunnen halen.

De nieuwe domeinnaamextensies moeten nog steeds uit de startblokken schieten. De extensies die vandaag meer dan 100.000 registraties hebben, hebben dat cijfer in vele gevallen weten te halen door promoties, lage prijzen of giveaways. De nieuwe gTLD's die rangschikking aanvoeren - .xyz, .top en .club bijvoorbeeld - hebben bovendien een flinke boost gekregen door speculanten.

En net die speculanten wil GMO weren. De registry gelooft in elk geval sterk in .shop en anticipeert op een aanzienlijk aantal bedrijven dat binnenkort zal overschakelen naar een .shop-domeinnaam. Vandaag is het aantal bedrijven dat overschakelt naar een nieuwe gTLD echter gering.